Il “marchio Italia” è oggi universalmente attribuito al Bel Paese per le sue capacità di esprimere qualità: qualità del vivere, del produrre “made in Italy”, qualità del bere, qualità del patrimonio culturale, qualità del paesaggio naturale e di quello urbano. E qualità del cibo. La prima edizione della Settimana della Cucina italiana nel mondo intende proprio rispondere all’idea di promozione integrata del Sistema Italia, un sistema in grado di valorizzare e promuovere tutti gli ingredienti dell’essere italiani e del vivere all’italiana: dall’arte alla musica, dal cinema alla lingua, dalla moda al design, dalla scienza al fare impresa, rafforzando quell’insieme di fattori intangibili legati all’immagine e alla reputazione del Paese che va sotto il nome di Marchio Italia.